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创意茶盏礼盒引爆行业跨界融合 建阳建盏网推“茶盏联盟”

2018-01-13 来源:中华名茶网  编辑:人人茶 [热度:℃,人参与讨论]

 以茶论道,共赢天下

 

近年各大外交场合,国家领导人与各国政要茶叙成为一种常态,在轻松的氛围中通过品茶论道的方式增进双方了解、互信合作,其中以G20杭州峰会和金砖国家峰会最具代表。中国茶因其背后所蕴含的中国“儒、释、道”优秀文化内涵与“茶和天下”的思想,在国际重大经贸文化交流活动中作为传递中国文化自信的一种载体,引起多方关注,对中国茶整体品牌形象起到了良好的推动作用,频频作为国礼享誉世界。

 

 

相对于中国茶在国际上屡获赞誉,近几年在国内流通市场多数企业却一直面临产能过剩、渠道不振等难题。    

当前消费环境与市场格局正进入新的一轮变革发展中,一些疏于创新的品牌企业正逐渐丧失市场主动权,而大部分行业从业者一时难以摆脱传统运营思维,将问题归结于市场经济环境不好等因素,盼望行业春天来临以摆脱困境,致行业关店潮频发,苦于无力改变现状。

对此,长期跟踪行业市场发展轨迹的“人人茶”平台认为,不是消费者少了,而是需求方式改变了。互联网的高速发展对当下国人的消费观念触动巨大,与之相关联的创意经济正走向主流,有远见的企业正以被现代消费者喜受的方式重新进行品牌包装定位,抓住机遇快速崛起。

思路决定出路,创意改变格局

 

针对行业现状,以“建阳建盏网”为代表的团队,早在2016年下半年就大胆提出“茶盏联盟”概念,欲推进关联行业跨界融合,并进行相应的创意产品开发尝试,调整产业发展结构,反响甚微。

 

 

 

据“建阳建盏网”负责人盏柜的介绍,虽然茶与器作为茶文化产业链配套需要相互依存至今,“柴米油盐酱醋茶”也好,“棋琴书画诗酒茶”也罢,不论风雅与否,两者互为缺一不可,但发展至今这两个行业各走各的路,一直处在平行线上,鲜有从顶端资源上进行交叉。作为近几年在国内茶器市场崛起的建阳建盏,因其独一无二的特性,深受相关消费者喜爱,然而因工艺的大力普及,同质化产品过多,同样陷入困局。

 

盏因茶兴,茶因盏盛,二者的结合将宋代茶事文化推向中国茶文化史高峰,形成独具魅力的中国点茶、分茶文化,走向世界,并对日韩茶道文化的形成产生深远影响。

 

 

 

2017年9月,金砖国礼“众星拱月”以意想不到的茶盏组合方式横空面世,令两个行业在突如其来来的幸福中既兴奋又措手不及,一时间一批跟风粗造的相似款礼盒仿制品纷纷推向市场,试图抢占先机,这一次两个行业终于进行一次真正意义上的融合。因提前一年多的市场预测尝试与创意准备,该团队联手合作包装伙伴企业快速向市场推出大批高质量的升级版创意茶盏礼盒,高贵大气有内涵,一枝独秀成为中秋国庆期间爆款礼盒,供不应求,一些大型品牌茶企争相专版定制,间接带动茶盏企业关联产品销售,互为配套需要。随着春节礼品旺季的到来,该款礼盒再次引爆市场。

 

跨界携手,“盏”望未来

 

一个小罐的诞生创造出一个以行业包装创新为导向的“小罐茶”,风靡全国。一款以茶叶与建盏结合为创意的茶盏礼盒,将器韵古朴的建盏与现代最新的茶叶包装工艺相融合,彰显品味的同时,将两个行业紧密互通,或将开创未来茶礼市场的另一个高度。

 

 

 

目前该团队以“建阳建盏网”为载体,在积极满足客户本款礼盒的定制需求同时,优化出多款主题的茶盏礼盒,同时进一步提出新的“茶盏联盟”方案,引进更多优秀建盏作品和茶叶品牌对接,互为增色和渠道再造。

 

业界认为,普遍依赖包装配套的茶企,茶盏结合的方案为之提供了一个新的发挥空间和产品亮点,销量提升明显;而普通建盏生产企业受制于名人效应和渠道匮乏等因素,生存处境艰难,茶盏礼盒的出现,让他们有被引进全国各地茶叶销售终端的可能,为之开辟一个新的广阔天地。这种“茶盏联盟”概念有望为未来两个行业进一步整合形成“茶盏空间”及其他的商业模式创新打下基础。

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